Due amiche, impegnate a rovistare nella soffitta di casa, mentre saccheggiano uno scatolone pieno di cianfrusaglie inutili, s'imbattono in una vecchia macchina fotografica pieghevole, in ottime condizioni. Una sola fotografia condanna una delle due a una fine orrenda, preannunciata da scricchiolii sinistri, visioni di donne impiccate e pericolose ombre sfuggenti. Tempo dopo, Bird Fitcher (Kathryn Prescott), un'adolescente insicura e solitaria appassionata di fotografia, entra in possesso della stessa Polaroid SX-70. Non ci vuole molto a capire che la macchina fotografica, posseduta da una creatura spietata e vendicativa, condanna chiunque venga immortalato nell'istantanea a un destino orribile e inevitabile. Il click apparentemente innocuo lega la vita del soggetto a quella della fotografia scattata: strapparla, tagliarla, bruciarla... non c'è modo di spezzare il potente vincolo demoniaco.